正规十大赌博网站Music掀价格战,Spotify正式推出后

Apple已经降低了Apple
Music在印度的价格。该服务现在起价为99卢比,一个月(低于119印度卢比)或一年999卢比。如果您是精选大学的学生,那么您可以获得每月49印度卢比和家庭,价格为每月149印度卢比。

全球最大的视频网站 YouTube
是印度第二大热门搜索引擎,仅次于其母公司谷歌。

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YouTube
是大多数印度用户获取音乐服务的首选网站。虽然在过去的几年里,音乐流媒体服务呈现爆炸式增长,但在这些流媒体服务进军印度市场之前,YouTube
绝对是印度用户享受音乐的不二选择。

文|

Spotify在印度开店后不到一个月就降价了。虽然Spotify在印度仍然缺乏一些重要的标签,但它在印度的推出却大肆炒作,以至于在发布的第一周就有超过100万的注册用户。

说到音乐流媒体服务,YouTube
绝对是开山鼻祖,该平台上的音乐流媒体服务由来已久,且颇具规模。

音乐先声

然而,随着降价,Apple
Music现在比Spotify便宜,后者在印度以119卢比起价)。这使其成为印度最昂贵的音乐流媒体服务。

目前,几乎所有重要的音乐流媒体服务都已经进军印度市场,因此,先前已在全球范围内发行的
YouTube Music
进军印度,也是顺理成章。该音乐服务登陆印度市场时,印度已经有
Gaana、JioSaavn、Apple Music、Google Play music、Prime music、Spotify
India 等音乐流媒体服务。其中,全球知名的音乐服务平台 Spotify
刚刚进军印度市场两周时间;而 YouTube 母公司谷歌的音乐服务 Google Play
Music 已在印度推出一段时间,但未对该市场的音频流媒体状况产生大的影响。

,作者|励颖

苹果公司决定降价也可能是由印度推出的YouTube音乐决定的,该音乐上个月也以每月99卢比的价格推出,还包括Google
Play音乐。

YouTube 还推出了 Premium 付费订阅服务,用户额外支付 30 卢比,即可在
YouTube Originals、YouTube Music
两大平台上将广告设置为背景播放,从而获得无广告的用户体验。

最近,印度流媒体音乐市场打起了价格战。

亚马逊去年还在印度开设了Prime
Music服务,并将其捆绑为其较大的Prime服务的一部分,该服务还包括Prime
Video,Prime Reading和免费的次日送达服务,每年999卢比。

YouTube Music 是什么?

今年3月,Spotify正式上线印度后,考虑到价格敏感因素,除了带有广告的免费版本,其付费版本的月订阅费仅为119卢比,不到美国市场的四分之一。

然而,就纯粹的爆炸而言,Saavn和Gaana等本地服务公司每月计划收费99印度卢比,而年度计划仅收取999印度卢比。

YouTube Music
是一项专注于音乐领域的服务,包括一款重新设计的手机应用以及一款新的电脑端音乐播放器,其同时支持
Android 和 iOS
两大系统。该服务向用户提供正版歌曲、歌手专辑、播放列表、电台歌手,以及由
YouTube 社区创建的多种内容。YouTube Music 提供含广告的免费服务和无广告的
YouTube Premium 订阅服务。后者允许用户在访问其它应用程序、甚至锁屏时,将
YouTube Music 设置为后台播放。

而近日,为了抢占印度流媒体音乐市场,Apple
Music也宣布降价,其月订阅费用从120卢比下降到了99卢比,学生会员价格从每月60卢比下降到了每月49卢比,家庭会员价格从每月190卢比则下降到了149卢比,比Spotify更便宜。

虽然Apple的新定价应该让它更具吸引力,但其大多数竞争对手包括Spotify,YouTube
Music,Saavn和Gaana都提供了以低质量和广告免费收听的选项,这是Apple在任何市场都不提供的选择。考虑到这是大多数人选择的路线,Apple
Music可能很快就不会在印度市场取得进展。

简而言之,YouTube Music 就是 YouTube 平台的一个分支。因此,YouTube Music
服务拥有 YouTube 上所有备受好评的功能。

同时,Amazon也将在Amazon
Music上推出支持广告的音乐流媒体服务,从而进入价格战。Amazon
Prime在30天的试用期后,之后订阅费用为129卢比/月、999卢比/年。而从高级付费订阅服务向广告支持服务的转变,将增强其在印度音乐流媒体市场的竞争力。

YouTube Music
的应用程序可以从谷歌和苹果的应用商店上下载,也可以通过网页播放。除了音频,用户还可以播放与音乐相关的视频文件。

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另一边,印度本土流媒体音乐平台JioSaavn和Gaana 都将其年度订阅价格降低了
70%。其中,JioSaavn的订阅费用从999卢比降至每年299卢比。与此同时,Gaana
Plus的折扣为每年298卢比,而不是之前的1098卢比。这些举措,削减的重点是吸引用户,从而使他们远离YouTube、Spotify和Apple。

YouTube Music 的网页主页

在全球巨头和本土平台的争抢中,印度流媒体音乐市场的战争注定风起云涌。

YouTube Music 订阅服务

群雄逐鹿,谁是大赢家?

用户可以使用 YouTube Music
的免费版本,但免费版本广告不少。如果用户订阅了 YouTube 母公司谷歌的
Google Play Music 服务,即可同时享受 YouTube Music Premium
的服务,获得无广告的播放体验。

在过去几年,印度作为全球第二大互联网市场呈现出极大的发展潜力,吸引到超过35家流媒体公司进入印度或在印度扩大自己的业务。有资料指出,到2020年,印度音乐市场的年收入将达到310亿卢比,印度在线音乐用户规模将达到2.74亿人。

用户首次安装 YouTube Music,即可免费享受 3 个月的 Premium 订阅服务。此外
iOS 平台应用程序内的价格,比网页版要高。

随着Spotify、Apple
Music等流媒体平台经过多年的全球拓展,目前在北美、欧洲都呈现出增长乏力的趋势,急需拓展新市场来补充增长动能。而印度作为一个尚待开发的新市场,具备庞大的用户基数和快速发展的互联网市场,无疑是个很好的选择。

YouTube Music Premium
会员版,可享受无广告服务,网页版的订阅价格是每位用户每月 99 卢比(约 9.7
人民币),iOS 应用程序则是每位用户每月 129 卢比(约 12.6 人民币)。

可以看到,印度流媒体市场已经聚集了国内外各大玩家。

YouTube Music Premium 会员家庭版,最多 6
位家庭成员可一同享受无广告服务,网页版的价格是每组家庭每月 149 卢比(约
14.6 人民币),iOS 应用程序则是每组家庭每月 199 卢比(约 19.5 人民币)。

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YouTube Premium 高级会员版,可在 YouTube 音乐中获得所有内容,可访问
YouTube 原创视频内容库,网页版的价格是每位用户每月 129 卢比(约 12.6
人民币),iOS 应用程序则是每位用户每月 169 卢比(约 16.5 人民币)。

目前,本土平台有JioSaavn、Gaana、Wynk
Music和Hugama等几大平台,占据了主要市场份额。值得注意的是,前三大流媒体服务分别由Reliance
Jio、Times Internet、Bharti
Airtel这三家印度本土电信网络公司运营,在用户基础、数据共享和服务生态上具有先天优势。

YouTube Premium 高级会员家庭版,最多 6
位家庭成员,网页版的价格是每位用户每月 189 卢比(约 18.4 人民币),iOS
应用程序则是每位用户每月 249 卢比(约 24.3 人民币)。

其中,印度本土最大的流媒体音乐平台JioSaavn由印度本土流媒体公司JioMusic和总部位于纽约的创业公司Saavn于2018年合并而成,估值约10亿美元左右。

YouTube Premium 订阅服务既适用于YouTube 应用,又可提供 YouTube Music
上的所有服务。

目前,JioSaavn与900多家唱片公司保持着合作,曲库超过4500万首。在整合后,公司计划大举投资以加速平台的发展,包括用户、音乐厂牌、音乐人和广告客户等。

YouTube Music 提供了哪些服务?

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如今,市场上众多的音乐流媒体服务,其服务平台的页面设置都大同小异,例如都要先选择使用语言,再选择最喜欢的歌手。

印度本土第二大玩家为Gaana,由电信公司Times
Internet于2010年4月推出,拥有超8000万月活用户。在去年2月,腾讯领投了该公司1.15亿美元,使Ganna的估值超过3.5亿美元。去年,Gaana
还低调地收购了一家名为 Jukebox Studio 的公司。

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通过这次收购,Gaana 现在大约为5000家线下场所提供音乐服务。

YouTube Music 的首页看起来与其它音频流媒体服务的页面非常相似

Hugama是印度音乐和视频行业的先驱,拥有超过8000部印度语电影,音乐、视频以及电影平台的月度活跃用户超过6500万。该网站更曾经在2016年4月,获得了小米的2500万美元投资,并将整合Hungama的视频资源到小米智能手机和电视产品中。

但 YouTube Music
却有不同之处。当用户开始使用该服务时,差异才逐渐显现出来。YouTube
有一个创作者社群,大多只为 YouTube
创作音乐。因此,对于那些喜欢独立歌手,想听创作者翻唱自己最喜欢的歌曲或电视电影主题曲的用户,
YouTube 绝对是首选,唯有该平台能获取所有的原创资源。

再来看其他海外流媒体音乐平台。

另一方面,大多音乐流媒体应用只有歌曲的录制版本。而很多歌手的现场表演更令人赞叹,即兴创作由此兴起。歌手通常会将这些演唱视频上传到自己的
YouTube 频道上,但很少会上传到音频流媒体平台。而通过 YouTube Music
的订阅服务,用户不仅可以收听这些音乐,甚至可以下载。YouTube
平台上歌曲数量可能高达数百万首,这还不包括 YouTube
创作者社区的翻唱和改编。

Spotify作为全球最大的音乐流媒体平台,虽然进入市场较晚,但提前与印度大部分的版权商达成了合作,其中包括印度本地最大的唱片公司T-Series。

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Spotify全球市场主管Cecilia
Qvist表示:“Spotify来到印度是我们全球整体增长战略的重要一步。该战略一个基本部分就是与全球文化保持联系,同时为本土化提供空间,我们进入印度市场就是实现了这一目标。”在印度上线后,不到六天的时间内,Spotify的用户数量就突破了百万。

YouTube Music 网页版的歌曲播放列表页面

另外,Amazon Prime Music和Apple Music在印度市场有最广泛的影响力,Amazon
Prime Music与T-Series、Zee Music、Time Group Inc、Sonic Music、Tips
Music等主要印度音乐品牌都建立合作关系;而Apple
Music的优势则是其固有的品牌价值和软硬件服务生态系统。

YouTube
上有很多合成浪潮音乐和低保真音乐。有些用户喜欢听这类音乐,觉得有助于集中注意力。也有些用户喜欢听独立歌手的作品,YouTube
平台则是提供所有这类作品的唯一平台。

据APP Annie的数据得知,在Google
Play的音乐与音频畅销排行榜中,Gaana排名第三,JioSaavn位列第四,Wynk排在第五;在App
Store的音乐类别中,JioSaavn、Gaana、Wynk的排名分别为第二、第十一和第十五。在两个榜单中,Apple
Music、Spotify、Amazon Music等均未进入前30,JioSaavn、Gaana实力靠前。

YouTube Music 最与众不同的地方,在于其创作者社区,而且所有原创作品可以在
YouTube 和 YouTube Music 之间无缝切换。此外,YouTube Music
上的所有作品都建立在 YouTube 的海量优秀作品之上。如果用 YouTube
的账号登录 YouTube
Music,后者就会根据用户的喜好和订阅频道,提前了解用户的品味。这也是
YouTube Music 独有的特点——贴合用户品味,越听越能形成自己的风格。

但在各大流媒体群雄逐鹿的形势下,谁将成为大赢家,还有待观察。

当然,虽然 YouTube Music 和其母公司谷歌一样,都有突出的推荐引擎优势,但
Spotify 和苹果音乐服务 Apple Music 的推荐功能也颇受欢迎。

为何今年纷纷发力印度市场?

全面了解 YouTube Music

索尼音乐印度公司的负责人Shridhar
Subramaniam声称:“印度从来不是一个正规的音乐媒体市场。”曾经的印度的音乐市场与早年的中国非常相像,盗版猖獗,付费音乐市场寸步难行。根据IMI的研究,印度76%的互联网用户仍然承认在访问盗版音乐,该市场每年因侵权而损失约2.5亿美元的潜在收入。

对于熟悉音乐流媒体应用的用户,浏览 YouTube Music 应用也将轻而易举。

造成这种现象的原因,第一是印度的消费者不愿意付费,大量的盗版让消费者形成了依赖,大部分的消费者都会选用盗版音乐而非付费音乐,版权意识不强;

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第二,前些年无线宽带覆盖率不高,智能手机覆盖率低,流媒体在印度的生存空间小导致流媒体在印度难以扎根并发展;

YouTube Music 提供的播放内容列表和播放质量选项

第三,由于“宝莱坞”的存在,电影音乐占了行业收入的绝大部分,唱片公司垄断市场,导致数字音乐产业无法由艺术家推动。这三方面的问题是印度音乐市场蓬勃发展的巨大阻碍。

该应用程序分为三个基本模块:Home,这是用户互动最多的页面;Hotlist,收录了
YouTube
上的热门视频;Library,含有用户最近播放歌曲、下载歌曲、播放列表、专辑、喜爱歌曲、歌手等菜单。

而如今,随着印度电信市场的发展,印度开始进入数字时代。智能手机和无线宽带齐头并进,以及数据费率的降低,流媒体音乐服务也开始向二线、三线城市渗透。

YouTube Music
可以根据用户位置的变化,自动检测并推荐相关的音乐列表。例如用户到了健身房,应用可以生成一个适宜健身时播放的音乐列表。

数据显示,在2019年的全球智能手机出货量中,印度市场的比例将达到15%,达到20亿台,而美国市场的比例为10%。而根据印度政府的统计数据,截至2017年底,该国智能手机用户数量达到4.041亿,预计到2022年将增加一倍以上,达到8.29亿。

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当然,更令各大音乐平台兴奋的是肉眼可见的用户红利。根据Deloitte/IMI报告中引用的数据,2018年,印度仅有6.4%的人口在通过本地服务(YouTube、Gaana、Apple
Music、Amazon
Music、Wynk、JioSaavn)合规收听音乐。而同等体量的美国为47.3%,对于一个13亿人口的新市场,留给唱片公司和各大平台的潜力还很大。

YouTube Music 的 Home、Hotlist 和 Library 三大模块的页面

据《IFPI2019全球音乐报告》数据显示,2018年,印度录制音乐产业目前排名全球第15位,同比增长24.5%,而按照过去三年21.3%的平均增长率,印度有望在2022年进入全球前十位。

YouTube Music
的会员版将在免费版三大模块的基础上提供更多的功能,例如无广告播放、后台播放、无限次下载、可以自动下载
20-100 首歌曲的音乐杂集。YouTube Music Premium
还支持用户下载播放列表和视频歌曲。

可以说,随着印度开始进入数字化时代,曾经的部分难题得到解决,如今正是印度音乐市场蓬勃发展的时期。面对美国、日本、英国等地区的流媒体市场被瓜分殆尽,印度无疑成为成为了各大流媒体平台眼中的“肥肉”。

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沉睡的印度音乐市场,正在醒来

用户可以使用常规搜索词在 YouTube Music 上搜索音乐

?印度作为一个新兴市场,其数字音乐产业的状况也具有一定的代表性,如今印度音乐市场的格局可以说是“八仙过海,各显神通”,尚未有一个真正的龙头企业独占市场。

有些用户喜欢用 YouTube 听音乐,也有用户喜欢在 YouTube
上听演讲或访谈。比起视频,有些用户更喜欢音频版本,而 YouTube
可以同时满足以上需要

其中,以Spotify、Apple
Music为代表的国外音乐流媒体强势进入印度音乐市场,凭着自己固有的知名度、丰富的曲库等优势,不仅吸引到大量的用户,也有着很高的用户粘性。

音乐爱好者选择空间大

另外,印度音乐市场有个独特的现象,就是宝莱坞电影音乐“相依为命”。不过这几年也在发生转变:2016年宝莱坞电影音乐占据了印度流媒体消费的70%,到2018年,这一数字已降至50%。

现在,印度市场拥有很多的音乐流媒体服务,音乐爱好者的选择空间很大。YouTube
Music 出现得较晚,但凭借 YouTube 这一主应用的良好表现,YouTube Music
很容易吸引用户的注意。

在印度本土公司方面,JioSaavn、Gaana和Wynk
Music等公司则早已在印度站稳脚跟,本土公司的优势和更低的价格使它们在印度市场中拥有的用户数量多于外来流媒体平台。

在印度市场,YouTube Music 与其它音乐流媒体服务的对战已经开始。

某种程度上,如今的印度音乐市场与几年前的中国市场有点类似。同样庞大的用户基数和不高的付费水平,各大音乐流媒体平台在市场中互相竞争。不同的是,印度有更多外资的介入和海外流媒体平台的直接竞争。

印度第三大唱片公司Times Music的首席运营官Mandar
Thakur在采访中提到:“对我来说,最令人兴奋的不仅仅是印度音乐消费的激增,还有这个市场中存在的创造力。印度拥有超过100年的旋律音乐文化,且英语被广泛使用,并培养了一批可能在全球曝光的杰出年轻艺术家和词曲作者。”事实上,目前YouTube上世界上最受欢迎的五位艺术家中,就有三位是印度人。

2017年的一篇报道中,Forbes把印度音乐市场比作沉睡的巨人,而此刻,这个巨人真的醒来了。作为新兴市场,印度流媒体音乐市场的战争刚刚开始,而对于本土的音乐人和从业者而言,新的可能性正在发生。

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