付开支户已超越千万,欧洲大市场

如何说服用户付费和更本土化,是Apple Music征服亚洲的两个关键~

国人都喜欢免费大餐,Apple Music要收费的时候,你会买账吗(假设Apple
Music已经正式登陆内地)?

目前用户量最大的音乐流媒体服务提供商用了 6
年时间才实现千万用户,按照这个势头 Apple Music 在 2017 年有望取代
Spotify。

或许苹果的 Apple Music
会在亚洲地区遭受更多的挑战,因为不少亚洲的科技公司都在该地区推广自己的流媒体音乐服务。而一些公司已经考虑将其流媒体音乐服务带到印度等地方。

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1 月 11 日消息 2015 年 10 月时,苹果官方曾宣布旗下音乐流媒体服务 Apple
Music 付费用户已经达到 650
万,近日外媒给出了新的数字,尽管刚发布半年之余,但成绩是惊人的。

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作为新推出的流媒体音乐服务 Apple Music ,3
个月的免费试用期马上就要到了,那么,它能吸引多少人转化成为付费会员呢?

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根据分析公司提供的数据,新加坡,我国香港地区,泰国,马来西亚,印尼和菲律宾的流媒体音乐用户数量很可能会从
2015 年的 4700 万增加到 2020 年的 8700
万,这是一个非常庞大的市场,要知道如今 Apple Music 的用户刚刚突破了 2000
万。

关于 Apple Music 的用户数量,苹果公司一直都只是很笼统的说 Apple Music
拥有“上千万”的订阅用户,但是今天高级副总裁艾迪·库伊在接受《今日美国》(USA
Today)采访时表示, Apple Music 在上线 5 周的时间内吸引了超过 1100
万名用户。

据《金融时报》获得的匿名消息透露,在去年 10 月份之后苹果 Apple Music
又吸引了更多付费用户,短短三个月的时间如今已经超过 1000 万。来自 Midia
Research 的业内分析师 Mark Mulligan 预计,按照这样的速度 Apple Music
将在 2017 年成为最大的音乐流媒体服务提供商。

很显然 Apple Music 与 Spotify 依然是如今流媒体音乐市场两大巨头,而 Apple
Music 也在亚洲拥有我国内地地区,我国香港地区,日本等六个大市场,但是
Apple Music 一直都受一些本土流媒体音乐服务的冲击,甚至有些人觉得 Apple
Music 有一点水土不服。

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作为对比,目前用户数量最多的音乐流媒体服务提供商 Spotify 用了 6
年时间才实现了千万付费用户。实际上美国音乐市场并不景气,据尼尔森音乐(Nielsen
Music)统计,在 2014 年美国专辑整体销量下降了 9%,单曲下载量也下降了
12%,但音乐流媒体却增长了 50%。

一些流媒体音乐公司了解到,其实许多亚洲的听众并不太愿意为流媒体音乐服务付费,而且亚洲的广告费率也低于美国和欧洲,所以说,怎么更好的让
Apple Music “深入”亚洲地区,苹果需要考虑的问题还有很多。

对此他表示,“截止到目前为止,我们对这个数字感到非常的满意。”假如这些用户全部都转化成为付费用户,那么
Apple Music 付费用户的数量将达到目前流媒体音乐服务领头羊 Spotify
的一半( Spotify 有 2000 万名付费用户和 7500
万活跃用户)。但是我们必须注意到, Spotify 已经运营了近十年,而 Apple
Music 仅仅推出不到 3 个月时间。

正规投资平台,Apple Music 在去年 9
月底正式进入中国市场,同样是前三个月免费试听,过后可选择每月支付 10
元成为付费用户、或支付 15
元获取最多六人共享的家庭套餐。传闻中苹果今年将推出更高品质的音频流媒体格式
Hi-Res,码率可达 96kHz/24bit。

对于苹果来说,Apple Music
是他们实现收入多样化的几个新业务之一,而如果亚洲流媒体用户还有那么多潜力可以挖掘的话,相信苹果会迎难而上,让
Apple Music 可以在亚洲地区成为流媒体音乐服务的风向标。

库伊还表示,Apple Music 活跃用户中有 200
万人选择了更加昂贵的家庭套餐,不过还需要再次说明的是,这些人目前使用家庭套餐也是免费的。

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与 7 月份苹果光鲜亮丽的财务数据成鲜明对比的是,苹果的股票在最近下跌了
14%
,许多投资者都担心,给苹果带来最大利润的智能手机业务在美国已经达到了饱和,而苹果在繁荣的中国智能手机市场,也面临着众多竞争对手的压力。

苹果很大一部分收入来源于他们的硬件销售,即 iPhone 和 iPad
,虽然应用软件只占苹果公司营收方面很小一部分比例,但是随着越来越多消费者从娱乐到工作都离不开他们的智能手机,像
Apple Music 这样的流媒体音乐服务可以长期为苹果带来稳定的利润。

我们会发现,虽然提供免费套餐的流媒体音乐服务有许多,但是很多年轻的消费者已经表明,他们愿意支付金钱,从而获得高品质的音乐以及更好的服务。许多用户对
Apple Music 的评价都非常的正面,虽然 Apple Music
谈不上完美,不过苹果公司表示,他们不会让粉丝们失望,他们会继续对 Apple
Music 进行更新升级,以解决 Apple Music 存在的一些问题。

苹果为了 Apple Music 甚至重新开启了 iPod 生产线,我们永远都不能小看 iOS
设备的影响力以及苹果公司在音乐圈的人脉关系。(毕竟 iTunes
已经为苹果在音乐圈里耕耘了许久)。

我们也看到,苹果已经在全球范围内展开 Apple Music
的广告宣传工作。当然对于我国的用户来说,许多人都已经习惯了免费大餐,当我们能正式使用
Apple Music 的时候,你愿意成为 Apple Music 的付费用户了吗?

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